無疆旅者 Borderless Traveler

書名：文案大師的造句絕學：再理性的人也把持不住

作者： 佐佐木圭一 

譯者： 張智淵

出版社：大是文化

出版日：2020/02/26

閱完日：2020/07/20

推薦指數：💎💎💎
短評：文案目的在於溝通並引起讀者興趣，一般人練就文案溝通功力多是不斷摸索試錯；作者認為與其摸索，不如有系統地學習。學成後不僅在文案工作上有所成長，對於生活上的溝通能力亦有幫助。

寫在感想之前：
本書為日本翻譯書，談論的觀點不多，重複地強調並練習幾個技巧，算是小品知識書；編排很友善，藉著簡單插圖和文字顏色重點提醒，以及章節末段彙整節錄，容易加深印象。閱讀速度快的讀者，大概一天即可閱完並掌握技巧。當然，熟能生巧，文案還是必須練習才能出眾。

感想：
1、作者認為吸引人的文案，不需要特別的文采靈感素養，所使用的技巧都是有跡可循（SOP），且可以透過練習，早日達成熟練的地步。一般人練就文案溝通功力多是不斷摸索試錯；作者認為與其摸索，不如有系統地學習。學成後不僅在文案工作上有所成長，對於生活上的溝通能力亦有幫助。

2、日文中的「傳達」，意近於「溝通」，作者自序中寫到「傳達的成功與否，方法佔九成」。相較於直白的請求，若是能加以潤飾，導引對方的思路（人性），儘管意思不變（或更隱晦）但讓對方更能接受，達成自己想要的溝通目的。我覺得稱之為「話術」亦可。

3、把No變成Yes的三個步驟：勿將自己的想法直接變成語言、想像對方的想法、提出與對方利益一致的請求。

4、上述「想像對方的想法」有七個方法：確認對方的喜好、避開對方討厭的事（提示不良後果）、給予兩種選擇、滿足被認同的欲望、善用「你是唯一」的力量、給予「我們一起吧」的暗示來增加行動力、從感謝開頭。

5、便利貼造型也能引起好感和特別注意：站立、撕造型、摺起隱藏。

6、觸動人心的五個表達技巧：

--驚喜（驚嘆號或開頭詞。比如：對了、其實...）

--對比（對比性強的用語。比如：明明想要討厭你，但是卻喜歡你）

--赤裸裸（感官寫實描寫。比如：我已經冷到嘴唇發抖）

--重複（不同語言皆可。比如：今天真的好熱好熱）

--高潮（平淡中再凝聚注意力。比如：我想告訴你一個祕密...）