書名：誰賺走了你的咖啡錢：日常生活中的經濟賽局，臥底經濟學家完美破解(全新增訂版)
原文書名：The Undercover Economist
作者： 提姆．哈褔特 （Tim Harford）
譯者： 任友梅
出版社：早安財經
出版日：2020/09/01
閱完日：2020/12/13
🔰 摘要：
當市場沒有自由競爭，就是被剝削的人；價格敏感度越低，當凱子的機率就越高；崇尚自然與有機，那就是商家眼中肯花錢的大爺。
你我的日常生活，是一場又一場錯綜複雜的經濟賽局，而我們都是賽局中的玩家。怎樣才能像經濟學家那樣思考？
作者以臥底經濟學家自居，用自由貿易競爭的角度，剖析日常生活中的經濟與效率概念，或許將讓你茅塞頓開。
🔰 感想：
1、本書為經濟學普及書籍，沒有艱澀難懂的模型與數據，只有以詼諧逗趣口吻來剖析日常生活的經濟活動。作者以臥底經濟學家自嘲，從到處都有的咖啡店和超市的行銷策略開始，到車輛稅制、保險制度的討論，詮釋自由競爭的市場經濟，後面章節則討論美國次級房貸的發生原因、某獨裁國家政府經濟落後根因、中國經濟崛起過程。
2、從字裡行間可以知道，作者是推崇自由競爭、市場經濟的學者，主張盡可能開放市場，讓經濟得到充分發展後，自然可以解決衣食溫飽、環境保護、血汗工廠等問題。儘管列舉出許多市場經濟的好處，但關於環境保護、血汗工廠的看法太過樂觀；環保問題如今已是刻不容緩需要合作解決的問題，血汗工廠則是資本主義與市場經濟過度擴張的惡果，兩者必須投入大量關注才能逐漸好轉的課題。（本書於2005年初版，可能當時的時空背景相對樂觀）
3、不完全競爭的市場經濟環境下（獨占稀有性、資訊不對稱等），可以讓某些群體迅速累積財富或喪師資產，很明顯地會造成強者更強，弱者趨弱甚至遭剝削的窘境，所以「貧富差距擴大」也是理所當然的，這是提倡市場經濟與全球化競爭的國家所需要面對的副作用。當然可以用稅賦及外部性費用制衡，但是人為管理仍很難做到十全十美。
4、完全競爭的市場，沒有稀有性優勢、沒有資訊不足的問題，也意謂著沒有超額利潤，努力不會帶來豐厚的回報；不完全競爭的市場，存在剝削和貧富不均的社會問題；兩者都不是理想世界。放任發展市場經濟並非萬靈丹，經濟學仍需要回歸以人為本，政府適當介入管理，才能創造更多選擇、更少痛苦的理想生活。
5、本書分為十大章節：第1~5章節從日常生活角度切入，說明市場經濟下的各種經濟活動策略；第6章節淺談美國次級房貸造成的金融危機；第7章節介紹賽局理論，對別人的預測，會決定自己的行為；第8章節為作者自身遊歷獨裁國家，對於獨裁國家經濟失敗的總結；第9章節試著正反論述市場經濟應用在全球化競爭；第10章節討論中國導入市場經濟後的崛起過程。
6、商品差別定價的目的，除了針對不同客群創造更高營業額外，也能釣出並找出不在乎價格、價值取向、價格敏感等客群。最高明得差別定價手法不但可以提高利潤，而且看起來很高尚（例如：打著公益旗號）。差別定價的漏洞：對價格不敏感的顧客未必現形（產品差異不夠大）、商品會加價轉售（特別是群體差別定價策略）
7、避免被有機/非有機商品剝削的方法：哪家店的有機/非有機商品差價最小，就跟那家買；如果想買便宜的東西，別浪費時間找便宜商店，而是設法買便宜的東西。
🔰 章節內容摘要：
0、前言：全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾
- 🔸 全球化的現代經濟，講究的是分工合作；沒有人居中協調，產品就能在自然地完成生產、運輸、銷售，這就是市場經濟。
- 🔸 日常生活中充斥著想從消費者口袋中拿走更多錢的策略，我們必須學習當一個懂門道的消費者。
1、第1章：誰賺走了你的咖啡錢？
- 🔸 想要有「議價優勢」，先打造「稀有性」。
- 🔸 商品沒有絕對價值，只有相對價值
- 🔸 競爭越激烈，消費者就越不容易當凱子。
- 🔸 石油國際組織控制產量、公會要求限制移民，都是要維護自身的稀有性。
2、第2章：超市不想讓你知道的祕密
- 🔸 拉高單價、薄利多銷、多樣性產品，除了提高營業額外，還能區別顧客群體。
- 🔸 如何找出不在乎價格的客戶：單一目標策略（大數據調整售價）、群體差別訂價（全票/博愛票）、自投羅網（差異性商品）
- 🔸 印象平價的商店未必便宜、高檔商店未必昂貴，要選貨不選店。（實際價差很小）
- 🔸 商店內充斥價格陷阱，多比較就能識破。
- 🔸 刻意創造的低端產品，其實只是為了維護高端產品的價值。
- 🔸 不同地區的定價不同，不光是為了賺取更多利潤，有時也是為了道德，造福更多人。
3、第3章：自由競爭很好，但公平與正義呢？
- 🔸 選擇的價格，透露真心話（衡量的價值）。
- 🔸 假設在完全競爭的環境下，正確地生產＋正確的商品＋正確的數量＋正確的消費者，是最有效率的。
- 🔸 自由市場裡，價格能指引政策方向（補貼或影響供給）。
- 🔸 有效率的經濟，未必是理想的生活世界，因為勢必造成貧富差距擴大，所以需要用「降低效率」的稅賦和外部費用來制衡。
- 🔸 政府應偏袒(自由競爭)市場，而非企業。調整競爭起跑點（給予補助），讓市場兼顧效率與公平。
4、第4章 塞車又汙染，有解嗎？
- 🔸 市場失靈：稀有性優勢、資訊不足、外部性
- 🔸 平均價格與邊際價格（每多使用一次的價格）
- 🔸 最終得到的享受，其價值必大於帶來的困擾。
- 🔸 外部性收費：用來彌補因個人行為造成的公眾損失，抵銷自私心態帶來的環境公地危機。
- 🔸 人民能自己解決的，政府最好別插手。以發揮最大效率。
- 🔸 外部性收費可能降低GDP，但是能讓生活更美好，才是經濟學追求的目標。
5、第5章：買中古車、上館子，為什麼老是踩雷？
- 🔸 資訊不對稱的市場，註定無法運作，或是只能短暫存在。
- 🔸 保險公司知道的越多，保障越少。保單必須建立在雙方都無知的前提下。
- 🔸 市場失靈（民間保險費用高）vs 政府失靈（預算有限，需要審查標準）
6、第6章：爛投資和臭雞蛋
- 🔸 本章節淺談美國次級房貸造成的金融危機，最根本原因可能來自於對風險評估錯誤，多次包裝成金融商品導致風險放大。
- 🔸 政府為什麼一定要就銀行？為了挽救流動性危機。
- 🔸 沒有人錯估銀行追求利潤的自私與決心，只有錯估經營能力。
7、第7章：撲克、愛情與利率
- 🔸 本章節淺談賽局理論。
- 🔸 對別人的預測，會決定自己的行為。
- 🔸 手上的牌越爛，越需要裝模作樣。
- 🔸 交易要成功，需要夠認真的競標者，以及設計良好的規則。
8、第8章：如果政府是盜匪……
- 🔸 佔地為王的獨裁者，勝過四處流竄的盜賊。獨裁者至少會設法讓國家存活，以持續剝削人民。國家不會滅亡，但會充斥掠奪風氣。
- 🔸 每一個失能政府，都有獨特的失能理由。
- 🔸 尼泊爾的現代化水壩工程，比傳統水圳效率更差，因為建成後不明確的維護責任，以及主事者的升官心態。
9、第9章：啤酒、薯條、全球化
- 🔸 全球化自由競爭：不要管別人，專注做最擅長的事情。
- 🔸 保護主義限制進口的最終結果，可能也是限制自己的出口。
- 🔸 國際貿易有害環境？貧窮與富裕，誰才是環境殺手？富裕後才能加強環境治理。
- 🔸 血汗工廠的好處是？會被稱為血汗工廠，往往都是因為有制度的外商，現況都比當地工廠好。
- 🔸 經濟越封閉，政權越穩固。
10、第10章：中國如何致富
- 🔸 共產經濟政策：大躍進
- 🔸 改革開放後「真相的世界」（資本市場經濟）
- 🔸 今日的儲蓄和投資，會讓明日更富有
- 🔸 中國為什麼需要世界？外資為何投資中國？
- 🔸 結語：經濟學關心的，最終還是人。
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