書名:誰賺走了你的咖啡錢:日常生活中的經濟賽局,臥底經濟學家完美破解(全新增訂版)
原文書名:The Undercover Economist
作者: 提姆.哈褔特 (Tim Harford)
譯者: 任友梅
出版社:早安財經
出版日:2020/09/01
閱完日:2020/12/13
🔰 摘要:
當市場沒有自由競爭,就是被剝削的人;價格敏感度越低,當凱子的機率就越高;崇尚自然與有機,那就是商家眼中肯花錢的大爺。
你我的日常生活,是一場又一場錯綜複雜的經濟賽局,而我們都是賽局中的玩家。怎樣才能像經濟學家那樣思考?
作者以臥底經濟學家自居,用自由貿易競爭的角度,剖析日常生活中的經濟與效率概念,或許將讓你茅塞頓開。
🔰 感想:
1、本書為經濟學普及書籍,沒有艱澀難懂的模型與數據,只有以詼諧逗趣口吻來剖析日常生活的經濟活動。作者以臥底經濟學家自嘲,從到處都有的咖啡店和超市的行銷策略開始,到車輛稅制、保險制度的討論,詮釋自由競爭的市場經濟,後面章節則討論美國次級房貸的發生原因、某獨裁國家政府經濟落後根因、中國經濟崛起過程。
2、從字裡行間可以知道,作者是推崇自由競爭、市場經濟的學者,主張盡可能開放市場,讓經濟得到充分發展後,自然可以解決衣食溫飽、環境保護、血汗工廠等問題。儘管列舉出許多市場經濟的好處,但關於環境保護、血汗工廠的看法太過樂觀;環保問題如今已是刻不容緩需要合作解決的問題,血汗工廠則是資本主義與市場經濟過度擴張的惡果,兩者必須投入大量關注才能逐漸好轉的課題。(本書於2005年初版,可能當時的時空背景相對樂觀)
3、不完全競爭的市場經濟環境下(獨占稀有性、資訊不對稱等),可以讓某些群體迅速累積財富或喪師資產,很明顯地會造成強者更強,弱者趨弱甚至遭剝削的窘境,所以「貧富差距擴大」也是理所當然的,這是提倡市場經濟與全球化競爭的國家所需要面對的副作用。當然可以用稅賦及外部性費用制衡,但是人為管理仍很難做到十全十美。
4、完全競爭的市場,沒有稀有性優勢、沒有資訊不足的問題,也意謂著沒有超額利潤,努力不會帶來豐厚的回報;不完全競爭的市場,存在剝削和貧富不均的社會問題;兩者都不是理想世界。放任發展市場經濟並非萬靈丹,經濟學仍需要回歸以人為本,政府適當介入管理,才能創造更多選擇、更少痛苦的理想生活。
5、本書分為十大章節:第15章節從日常生活角度切入,說明市場經濟下的各種經濟活動策略;第6章節淺談美國次級房貸造成的金融危機;第7章節介紹賽局理論,對別人的預測,會決定自己的行為;第8章節為作者自身遊歷獨裁國家,對於獨裁國家經濟失敗的總結;第9章節試著正反論述市場經濟應用在全球化競爭;第10章節討論中國導入市場經濟後的崛起過程。
6、商品差別定價的目的,除了針對不同客群創造更高營業額外,也能釣出並找出不在乎價格、價值取向、價格敏感等客群。最高明得差別定價手法不但可以提高利潤,而且看起來很高尚(例如:打著公益旗號)。差別定價的漏洞:對價格不敏感的顧客未必現形(產品差異不夠大)、商品會加價轉售(特別是群體差別定價策略)
7、避免被有機/非有機商品剝削的方法:哪家店的有機/非有機商品差價最小,就跟那家買;如果想買便宜的東西,別浪費時間找便宜商店,而是設法買便宜的東西。
🔰 章節內容摘要:
0、前言:全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾
- 🔸 全球化的現代經濟,講究的是分工合作;沒有人居中協調,產品就能在自然地完成生產、運輸、銷售,這就是市場經濟。
- 🔸 日常生活中充斥著想從消費者口袋中拿走更多錢的策略,我們必須學習當一個懂門道的消費者。
1、第1章:誰賺走了你的咖啡錢?
- 🔸 想要有「議價優勢」,先打造「稀有性」。
- 🔸 商品沒有絕對價值,只有相對價值
- 🔸 競爭越激烈,消費者就越不容易當凱子。
- 🔸 石油國際組織控制產量、公會要求限制移民,都是要維護自身的稀有性。
2、第2章:超市不想讓你知道的祕密
- 🔸 拉高單價、薄利多銷、多樣性產品,除了提高營業額外,還能區別顧客群體。
- 🔸 如何找出不在乎價格的客戶:單一目標策略(大數據調整售價)、群體差別訂價(全票/博愛票)、自投羅網(差異性商品)
- 🔸 印象平價的商店未必便宜、高檔商店未必昂貴,要選貨不選店。(實際價差很小)
- 🔸 商店內充斥價格陷阱,多比較就能識破。
- 🔸 刻意創造的低端產品,其實只是為了維護高端產品的價值。
- 🔸 不同地區的定價不同,不光是為了賺取更多利潤,有時也是為了道德,造福更多人。
3、第3章:自由競爭很好,但公平與正義呢?
- 🔸 選擇的價格,透露真心話(衡量的價值)。
- 🔸 假設在完全競爭的環境下,正確地生產+正確的商品+正確的數量+正確的消費者,是最有效率的。
- 🔸 自由市場裡,價格能指引政策方向(補貼或影響供給)。
- 🔸 有效率的經濟,未必是理想的生活世界,因為勢必造成貧富差距擴大,所以需要用「降低效率」的稅賦和外部費用來制衡。
- 🔸 政府應偏袒(自由競爭)市場,而非企業。調整競爭起跑點(給予補助),讓市場兼顧效率與公平。
4、第4章 塞車又汙染,有解嗎?
- 🔸 市場失靈:稀有性優勢、資訊不足、外部性
- 🔸 平均價格與邊際價格(每多使用一次的價格)
- 🔸 最終得到的享受,其價值必大於帶來的困擾。
- 🔸 外部性收費:用來彌補因個人行為造成的公眾損失,抵銷自私心態帶來的環境公地危機。
- 🔸 人民能自己解決的,政府最好別插手。以發揮最大效率。
- 🔸 外部性收費可能降低GDP,但是能讓生活更美好,才是經濟學追求的目標。
5、第5章:買中古車、上館子,為什麼老是踩雷?
- 🔸 資訊不對稱的市場,註定無法運作,或是只能短暫存在。
- 🔸 保險公司知道的越多,保障越少。保單必須建立在雙方都無知的前提下。
- 🔸 市場失靈(民間保險費用高)vs 政府失靈(預算有限,需要審查標準)
6、第6章:爛投資和臭雞蛋
- 🔸 本章節淺談美國次級房貸造成的金融危機,最根本原因可能來自於對風險評估錯誤,多次包裝成金融商品導致風險放大。
- 🔸 政府為什麼一定要就銀行?為了挽救流動性危機。
- 🔸 沒有人錯估銀行追求利潤的自私與決心,只有錯估經營能力。
7、第7章:撲克、愛情與利率
- 🔸 本章節淺談賽局理論。
- 🔸 對別人的預測,會決定自己的行為。
- 🔸 手上的牌越爛,越需要裝模作樣。
- 🔸 交易要成功,需要夠認真的競標者,以及設計良好的規則。
8、第8章:如果政府是盜匪......
- 🔸 佔地為王的獨裁者,勝過四處流竄的盜賊。獨裁者至少會設法讓國家存活,以持續剝削人民。國家不會滅亡,但會充斥掠奪風氣。
- 🔸 每一個失能政府,都有獨特的失能理由。
- 🔸 尼泊爾的現代化水壩工程,比傳統水圳效率更差,因為建成後不明確的維護責任,以及主事者的升官心態。
9、第9章:啤酒、薯條、全球化
- 🔸 全球化自由競爭:不要管別人,專注做最擅長的事情。
- 🔸 保護主義限制進口的最終結果,可能也是限制自己的出口。
- 🔸 國際貿易有害環境?貧窮與富裕,誰才是環境殺手?富裕後才能加強環境治理。
- 🔸 血汗工廠的好處是?會被稱為血汗工廠,往往都是因為有制度的外商,現況都比當地工廠好。
- 🔸 經濟越封閉,政權越穩固。
10、第10章:中國如何致富
- 🔸 共產經濟政策:大躍進
- 🔸 改革開放後「真相的世界」(資本市場經濟)
- 🔸 今日的儲蓄和投資,會讓明日更富有
- 🔸 中國為什麼需要世界?外資為何投資中國?
- 🔸 結語:經濟學關心的,最終還是人。
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