無疆旅者 Borderless Traveler

書名：行銷就需要一些梗

一眼看穿消費者內心

作者：張海良

閱完日：2020.07.07

推薦指數：💎💎💎

#摘要：

從心理學角度出發，分門別類包含產品、廣告、品牌、通路管理/溝通/雙贏，體驗/差異化/網路/服務行銷、行銷管理等面向，以條列並舉例論述。

#寫在感想之前

從書名封面看來，似乎是有趣的書，實際上倒類似於行銷管理的教科書。系統性條列式重點，雖然不是行銷短兵臨陣教戰守則(如絕對成交)，或者值得行銷管理者研讀。

#感想：

1、本書為大陸書，所舉的範例都是大陸企業，也可以從中窺探大陸行銷/消費生態。

2、行銷萬變不離其宗，產品都要迎合消費者需求，無論是從消費者生活或心理層面需求。

3、品牌核心價值的四大要素：社會所需要，深入消費者內心，兌現承諾，始終如一。

4、有價值的品牌可以提高利益，解除消費者心理抗拒，甚至反過來影響消費者，創造需求。

5、本書大半章節講述行銷理論(含網路行銷)。小半篇幅論述通路與行銷人員(銷售員)管理。個人認為這很符合大陸情況，因大陸幅員遼闊市場廣大，但各地狀況差異太大，競爭者眾多，如果沒有因地制宜的行銷通路和團隊，很難生存下去。

#總結：

本書是大半理論小半實務的教科書，適合初中階層行銷管理人員閱讀，特別是有志於大陸市場發展人士。

#延伸閱讀：

【閱讀心得】【絕對成交】  https://borderless.pixnet.net/blog/post/15339737